The Catch icon
Catch of the week

Com s’ha d’adaptar l’artesania a la contemporaneïtat?

05/06/2021| Camila Mohr| 10 min

EN UNA FRASE:

Les marques artesanes actualitzen les maneres de fer negoci i de generar valors vinculats al consum, responent i connectant amb les necessitats del consumidor contemporani.


EL GRAN TAKEOUT ESTRATÈGIC:

Les marques artesanes incorporen, a la noció clàssica d’allò artesanal —vinculada amb l’exclusivitat, l’estètica, la tradició i la mestria tècnica—, un enfocament més inclusiu, ideològic i obert, clau per connectar amb el consumidor en el context actual.


11

Per què he de llegir això?

L’exclusivitat, l’estètica, la tradició i la mestria tècnica en les marques artesanals continua sent molt rellevant per a qui n’és consumidor. Tanmateix, ja no n’hi ha prou només amb generar una cosa que s’exhibeix exteriorment, sinó que, a més a més, cal crear una cosa que se sent i que es creu interiorment. És a dir, que el valor d’una marca artesanal resideix igual en allò físic i estètic com en allò conceptual i ideològic.

De què estem parlant?

L’artesania és un clar reflex de la cultura i la societat durant la història. Observar-la ens ajuda a entendre les claus d’un context social, els seus valors i les seves ideologies, els seus paisatges, els seus recursos i les seves històries.

I què ens ensenyen les marques artesanes d’avui dia de la cultura i de la societat actual? Que el consum d’allò artesanal i la seva forma de generar valor s’està transformant.

En molts casos, les persones atribueixen valors obsolets al terme artesania perquè sobretot el vinculen amb una mirada arcaica de la tradició i la mestria tècnica, valors que s’allunyen una mica de la cultura d’avui, molt més  inclusiva, sostenible, comunicativa i ideològica.

Això no obstant, ja hi ha propostes artesanes que estan transformant el concepte i el valor de l’artesania al voltant d’atributs diferencials i d’època:

  • Inclusivitat: les connexions personals i horitzontals entre les marques artesanes i els seus consumidors, competidors i col·laboradors, cultiven relacions íntimes i inclusives i generen una idea de comunitat en què la conversa és constant.
  • Punt de vista: més enllà de l’estètica, l’exclusivitat o la tècnica, les noves marques artesanes comuniquen als seus públics els seus compromisos amb la societat i el medi ambient o la seva ideologia, amb el focus centrat en la seva mirada del món i de la indústria.
  • Obertura: els nous artesans conserven l’especialitat en la tècnica i la mestria del seu ofici, a la qual li afegeixen l’obertura, l’expansió i la difusió d’aquest saber fer a través de l’educació, de manera que ja no és l’artesà l’únic que té el coneixement i el saber fer dels seus productes, sinó que educa el consumidor perquè, si vol, ho pugui fer per si mateix.

Admirar aquestes propostes evidencia que, per continuar sent rellevants en la contemporaneïtat, no és necessari oblidar els valors clàssics, sinó que cal actualitzar-los de manera empàtica i autèntica, sempre de la mà del consumidor.


Inicia sessió per seguir llegint

Només amb tenir un compte pots accedir a la resta del contingut* i descarregar-te el PDF, és gratis.
*Insight, referents i en què fixar-se, enfoc estratègic, on i com aplicar-ho, com és d’innovador, qui ja l’està fent servir, altres aspectes clau a tenir en compte, com ampliar información i com pots compartir-ho amb la teva xarxa.

Gràcies per llegir The Catch



The Catch by The Hunter
Aquest article i el seu contingut formen part de The Catch, tanc d'inspiració estratègica de The Hunter al que et pots registrar per rebre i accedir a tots els continguts.
Em vull registrar
M'interessa per la meva marca
Si vols conèixer com 15 anys investigant i mapejant ens permeten fer recomanacions estratègiques, innovadores i rellevants, escriu-nos i et contactarem per conversar.
Vull saber més

Recomanacions de l'Editor: