The Catch icon
Catch of the week

Per a què anem al cinema?

12/10/2020| Daniel Córdoba-Mendiola| 5 mins

EN UNA FRASE:

Ha arribat l’hora de replantejar-se l’experiència en cinemes, teatres i espais performatius per empatitzar amb les noves motivacions i necessitats dels consumidors post-COVID-19.


EL GRAN TAKE-OUT ESTRATÈGIC:

De la mateixa manera que els museus i els espais de retail han hagut d’adaptar-se a les noves formes de consumir i passar el temps d’oci, els espais que exhibeixen contingut filmat han de fer un salt endavant per mantenir-se rellevants i augmentar els seus ingressos.


11

Per què he de llegir això?

Podem trobar oportunitats de negoci i diferenciació analitzant quina és la necessitat profunda que hi ha darrere dels nostres productes i experiències, i actualitzant la nostra proposta de tal manera que connecti millor amb les noves realitats.

De què estem parlant?

Estem acostumats a sentir que quan va arribar la tele, la ràdio no va morir ni va desaparèixer el cinema. Quan va arribar internet, les biblioteques i les llibreries no van deixar d’obrir les seves portes. Però no sentim tant a parlar sobre les penúries que tots aquests sectors passen quan es produeixen aquests canvis, qui es beneficia realment de la seva existència avui, i quina aportació real fan a la societat.

L’arribada de la COVID-19 ha posat en escac una vegada més el món de l’exhibició cinematogràfica. Estan greument amenaçats pels streamersque aposten per contingut original i per escurçar cada vegada més la finestra en la qual els cinemes disposen de contingut original de manera exclusiva. Han de competir amb propostes que satisfan el temps d’oci de la població d’una manera més còmoda i contemporània. I, a més, falta una veritable proposta de valor que sigui entesa i apreciada pels consumidors contemporanis.

El problema és que el cinema en una pantalla pot i vol ser moltes coses, però no està disposat a adaptar la seva experiència (o no en sap o no té recursos) a les motivacions dels consumidors per satisfer-los.

De la mateixa manera que no és el mateix una visita a un museu de ciència que a un d’art, un no sent el mateix al CosmoCaixa que al Reina Sofia… Per què s’espera que tinguem la mateixa experiència veient “Star Wars” que l’última proposta guanyadora de qualsevol dels milers de festivals cinematogràfics que pensen en el cinema des d’una motivació diferent?

Hi ha necessitats molt diferents que ens porten al cinema (aprendre, gaudir, evadir-nos, contemplar…) i algunes d’elles requereixen coses diferents avui de les que demanaven fa 50 anys, quan els èxits de taquilla (blockbusters) van començar a inundar les pantalles.

Si determinades propostes gastronòmiques demanen determinats espais i rituals per potenciar l’experiència, no és escabellat pensar que les pel·lícules de Marvel poden demanar (i cobrar més per) una experiència cinematogràfica que es diferenciï de la de casa teva en alguna cosa més que en els metres quadrats de la pantalla.

De la mateixa manera que un parc Disney no és un parc d’atraccions perquè ha col·locat el visitant al centre de les decisions, un espai que exhibeix pel·lícules que inspiren pot no ser un cinema en ús. Els espais poden ser els grans amplificadors de les emocions que es mostren.

En un món que ha perfeccionat de manera precisa la forma d’apel·lar totes les arestes de les motivacions de l’ésser humà amb vivències premium transformatives, què espera l’exhibició cinematogràfica per fer-ho?


Inicia sessió per seguir llegint

Només amb tenir un compte pots accedir a la resta del contingut* i descarregar-te el PDF, és gratis.
*Insight, referents i en què fixar-se, enfoc estratègic, on i com aplicar-ho, com és d’innovador, qui ja l’està fent servir, altres aspectes clau a tenir en compte, com ampliar información i com pots compartir-ho amb la teva xarxa.

Gràcies per llegir The Catch



The Catch by The Hunter
Aquest article i el seu contingut formen part de The Catch, tanc d'inspiració estratègica de The Hunter al que et pots registrar per rebre i accedir a tots els continguts.
Em vull registrar
M'interessa per la meva marca
Si vols conèixer com 15 anys investigant i mapejant ens permeten fer recomanacions estratègiques, innovadores i rellevants, escriu-nos i et contactarem per conversar.
Vull saber més