The Catch icon
Catch of the week

Soul: la reinterpretació dels aspiracionals/ideals d’època

03/25/2021| Camila Mohr| 10 min

EN UNA FRASE:

Soul, la nova pel·lícula de Disney/Pixar, emergeix com un manifest dels nous aspiracionals/ideals sobre els quals construir marques en aquesta època: més accessibles, reals i propers.


EL GRAN TAKEOUT ESTRATÈGIC:

El model d’allò perfecte com a aspiracional/ideal queda obsolet en una societat que qüestiona i desnaturalitza els vells mandats per donar lloc a ideals aniquilables més accessibles i reals. Així, doncs, la revaloració d’allò quotidià s’imposa enfront d’allò extraordinari, les representacions riques en matisos enfront d’un únic model de bellesa i la posada en valor de tot l’espectre d’emocions enfront de la felicitat com a única possibilitat esdevenen els nous aspiracionals/ideals d’època.


11

Per què he de llegir això?

Com a marques, companyies i formadors d’opinió i d’imaginaris col·lectius tenim un poder i una enorme responsabilitat en la creació de desitjos i d’aspiracions dels nostres públics i consumidors.

És imperatiu repensar la construcció i reproducció d’«aspiracionals/ideals», abandonant el pedestal de la perfecció i d’allò extraordinari, per construir sobre propostes properes i reals que reconfortin el consumidor cansat de no arribar mai a la meta.

De què estem parlant?

En els darrers anys, la recerca i el qüestionament per part de les societats —per una mirada més àmplia, real i flexible sobre els gèneres, les representacions i les identitats— han propiciat un canvi en l’enfocament dels «aspiracionals» ideals i preconceptes que acceptàvem com a veritats.

Ja no es tracta de suggerir al consumidor o de provocar-lo perquè cerqui allò «perfecte» i allò que no té, sinó d’inspirar-lo perquè aconsegueixi objectius accessibles i doni valor a allò que ja té i que ja és, donant lloc a representacions més autèntiques, àmplies, fluides i imperfectes en què pugui identificar-se i realitzar-se.

Soul, la nova pel·lícula de la dupla Disney/Pixar, reivindica molts dels nous «aspiracionals/ideals» d’aquesta època sobre els quals, com a marques, podem aprendre i construir:

La revaloració d’allò quotidià:
Soul reivindica els plaers quotidians que experimentem en moments aparentment «banals» als quals en general no els prestem prou atenció, la bellesa de les coses petites i el fet d’apreciar el camí en comptes d’obsessionar-se amb la destinació: menjar una pizza, tallar-se els cabells, anar en metro i caminar pel carrer.

S’abandona el vell ideal que proposava la recerca d’allò «extraordinari/excepcional» per donar lloc al dia a dia «ordinari/freqüent», inspirant el fet de viure ocasions reals, accessibles i empàtiques en què el públic pot identificar-se i sentir-se segur.

D’aquesta manera, la llar, la rutina, la solitud, les relacions i els conflictes, entre d’altres, cobren rellevància com a espais d’oportunitat sobre els quals també comunicar i donar solució des de productes i serveis.

Les representacions riques en matisos:
En tots els personatges de la pel·lícula coexisteixen matisos fins avui entesos de manera binària: el bé i el mal, l’èxit i el fracàs o l’amor i l’odi, entre d’altres, formen part d’un mateix personatge i demostren que en una persona poden conviure diversos matisos de manera simultània.
S’abandona el vell ideal que proposava la recerca de la «perfecció» i que imposava una única possibilitat com a vàlida (el bo, exitós i amorós) per donar lloc a representacions reals i riques en matisos, en què coexisteixen el bé i el mal, l’èxit i el fracàs i la multiplicitat de sentiments.
D’aquesta manera, la representació de personatges i d’històries riques en matisos —on conviuen paradoxes, com en la vida real— cobra rellevància com a espai d’oportunitat en la comunicació i la publicitat per generar identificació i empatia amb els públics.

Tot l’espectre d’emocions:
Aquesta pel·lícula, com moltes altres de Disney/Pixar, realça sentiments i emocions complexes en un format universalment comprensible.

S’abandona el vell ideal que proposava només la recerca de «la felicitat i l’alegria» per representar tot l’espectre d’emocions: «tristesa, ràbia, por i desgrat», entre moltes altres.

D’aquesta manera, treure a la llum temes sensibles i profunds sobre les diverses emocions, espiritualitats i el sentit de la vida adquireix més rellevància com a espai des del qual comunicar, repensar valors, crear experiències i desenvolupar noves narratives.


Inicia sessió per seguir llegint

Només amb tenir un compte pots accedir a la resta del contingut* i descarregar-te el PDF, és gratis.
*Insight, referents i en què fixar-se, enfoc estratègic, on i com aplicar-ho, com és d’innovador, qui ja l’està fent servir, altres aspectes clau a tenir en compte, com ampliar información i com pots compartir-ho amb la teva xarxa.

Gràcies per llegir The Catch



The Catch by The Hunter
Aquest article i el seu contingut formen part de The Catch, tanc d'inspiració estratègica de The Hunter al que et pots registrar per rebre i accedir a tots els continguts.
Em vull registrar
M'interessa per la meva marca
Si vols conèixer com 15 anys investigant i mapejant ens permeten fer recomanacions estratègiques, innovadores i rellevants, escriu-nos i et contactarem per conversar.
Vull saber més