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Soul : la reinterpretación de los aspiracionales/ideales de época

03/25/2021| Camila Mohr| 10 min

EN UNA FRASE:

Soul, la nueva película de Disney/Pixar, emerge como un manifiesto de los nuevos aspiracionales/ideales sobre los que construir marcas en esta época: más accesibles, reales y cercanos.


EL GRAN TAKEOUT ESTRATÉGICO:

El modelo de lo perfecto como aspiracional/ideal queda obsoleto en una sociedad que cuestiona y desnaturaliza los viejos mandatos para dar lugar a nuevos ideales más accesibles y reales. Así, la revalorización de lo cotidiano se impone vs. lo extraordinario, las representaciones ricas en matices vs. un solo modelo de belleza y la puesta en valor de todo el espectro de emociones vs. la felicidad como única posibilidad se convierten en los nuevos aspiracionales/ideales de época.


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¿Por qué tengo que leer esto?

Como marcas, compañías y formadores de opinión e imaginarios colectivos tenemos un poder y una enorme responsabilidad en la creación de deseos y aspiraciones de nuestros públicos y consumidores.

Es imperativo repensar la construcción y reproducción de «aspiracionales/ideales», abandonando el pedestal de la perfección y lo extraordinario, para construir sobre propuestas cercanas y reales que alivien al consumidor cansado de no llegar nunca a la meta.

¿De qué estamos hablando?

En los últimos años, la búsqueda y el cuestionamiento por parte de las sociedades —por una mirada más amplia, real y flexible sobre los géneros, representaciones e identidades— han propiciado un cambio en el enfoque de los «aspiracionales» ideales y preconceptos que aceptábamos como verdades.

Ya no se trata de sugerir o provocar al consumidor para que busque lo «perfecto» y lo que no tiene, sino de inspirarlo a lograr objetivos accesibles y dar valor a lo que ya tiene y ya es, dando lugar a representaciones más auténticas, amplias, fluidas e imperfectas donde pueda identificarse y realizarse.

Soul, la nueva película de la dupla Disney/Pixar, pone en valor muchos de los nuevos «aspiracionales/ideales» de esta época sobre los cuáles, como marcas, podemos aprender y construir:

La revalorización de lo cotidiano:
Soul reivindica los placeres cotidianos que experimentamos en momentos aparentemente «banales» a los que en general no prestamos suficiente atención, la belleza de las pequeñas cosas y el hecho de apreciar el camino en vez de obsesionarse con el destino: comer una pizza, cortarse el cabello, ir en metro y caminar por la calle.

Se abandona el viejo ideal que proponía la búsqueda de lo «extraordinario/excepcional» para dar lugar al día a día «ordinario/frecuente», inspirando el hecho de vivir ocasiones reales, accesibles y empáticas donde el público puede identificarse y sentirse seguro.

De esta forma, el hogar, la rutina, la soledad, las relaciones y los conflictos, entre otros, cobran relevancia como espacios de oportunidad sobre los que también comunicar y dar solución desde productos y servicios.

Las representaciones ricas en matices:
En todos los personajes de la película coexisten matices hasta hoy entendidos de manera binaria: el bien y el mal, el éxito y el fracaso o el amor y el odio, entre otros, forman parte de un mismo personaje, demostrando que en una persona pueden convivir varios matices de forma simultánea.
Se abandona el viejo ideal que proponía la búsqueda de la «perfección» y que imponía una sola posibilidad como válida (el buenx, exitosx y amorosx) para dar lugar a representaciones reales y ricas en matices, donde coexisten el bien y el mal, el éxito y el fracaso y la multiplicidad de sentimientos.
De este modo, la representación de personajes e historias ricas en matices —donde conviven paradojas, como en la vida real—  cobra relevancia como espacio de oportunidad en la comunicación y la publicidad para generar identificación y empatía con los públicos.

Todo el espectro de emociones:
Esta película, como muchas otras de Disney/Pixar, pone en valor sentimientos y emociones complejas en un formato universalmente comprensible.

Se abandona el viejo ideal que proponía sólo la búsqueda de «la felicidad y la alegría» para representar todo el espectro de emociones: «tristeza, rabia, miedo y desagrado», entre muchas otras.

De esta manera, sacar a la luz temas sensibles y profundos sobre las distintas emociones, espiritualidades y el sentido de la vida cobra una mayor relevancia como espacio desde el cual comunicar, repensar valores, crear experiencias y desarrollar nuevas narrativas.


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