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Llegar a tu consumidor pasa por saber quién es de verdad

11/05/2021| Daniel Córdoba-Mendiola| 5 min
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¿Cuál es la tensión?

La segmentación basada en criterios sociodemográficos no es válida en un contexto contemporáneo.

Por mucho que hayan cambiado las cosas en los últimos años, determinadas categorías, marcas y productos suelen escorar hacia una identidad concreta. Decimos identidad de forma optimista porque lo que vemos es que el mercado dice que son para “hombres” o para “mujeres”. Bajo estos denominadores obsoletos segmentan, buscan nuevos consumidores y planifican sus acciones y campañas. 

Esto ya no es así. 

Cualquiera que se pasee por un centro de formación superior, salga por la noche con mirada analítica, vea contenidos de cualquier streamer o, en fin, viva en este planeta, se habrá dado cuenta de que la tradicional “clasificación” no es que ya no aplique, sino que resulta políticamente incorrecta y estratégicamente miope. 


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