The Catch icon
Ex Libris

Future Shock, d´Alvin Toffler

04/29/2021| 5 mins

Arqueologia del coolhunting



Nº de pàgines: 560
Editorial: Bantam Books
Idioma: Anglès
ISBN: 9780553277371
Any d´edició: 1990
Any de publicació original: 1970
Plaça d´edició: Nova York
On comprar-lo: Amazon

En dues frases:

«In a society in which instant food, instant education and even instant cities are everyday phenomena, no product is more swiftly fabricated or more ruthlessly destroyed than the instant celebrity» (1970)

«Machines and men both, instead of being concentrated in gigantic factories and Factory cities, will be scattered across the globe, linked together by amazingly sensitive, near instantaneous communication» (1970)

En menys de 500 caràcters:

Aquest text, escrit el 1970, és un dels més destacats entre la plètora de textos que predeien el futur i que van aparèixer a començaments de la dècada dels anys 70 del segle passat.

El llibre proposa un recorregut per les principals prediccions de canvi estructurat a partir dels temes que més preocupaven en l’època i l’autor: fabricació, comunicació, mobilitat… i drag queens.


Per què he de llegir-lo:

Aquest text proposa un viatge inspiracional pel futur, tal com el veien alguns assagistes fa 50 anys. Resulta molt significatiu passejar per les seves pàgines (millor si es fa en una edició de butxaca, que deixa les mans plenes d’una molt nostàlgica tinta pròpia de les impressions més barates) i delectar-se per la visió que es té de la manera com es creia que viuríem avui dia.

Més enllà dels encerts i dels errors, aquest llibre és totèmic en la seva influència, ja que va ser dels primers que es va avançar a conceptes com ara Internet, xarxes socials, diversitat i sostenibilitat.

Els capítols del llibre es van publicar de manera independent en revistes i altres suports, i no va ser fins al final que es van ajuntar tots. Això dona al llibre, de manera totalment coincidental, el mateix tràfec narratiu de les novel·les de ciència-ficció de l’època a les quals l’autor critica d’una manera una mica arrogant.


6 continguts inspiracionals:

  1. Aquest llibre no s’ha de llegir pel seu contingut. És més interessant i inspirador fer-ho cercant les divergències entre el que ens proposa Toffler i el que ha acabat passant. És especialment atractiu pensar quins són els factors que van provocar la divergència.
  2. Encara que es tracta d’un text de 1970, l’autor ja parla d’insights, segmentació i d’innovació de la mateixa manera que ho fan avui els directius de les multinacionals. La pròxima vegada que algú presumeixi d’un nou vocable, de ben segur que ja el trobem en aquest llibre.
  3. El llibre és llarg i aspira a cobrir els temes que preocupen els lectors de revistes masculines progressistes on van aparèixer publicats la majoria dels capítols. Aquest punt de vista contrasta amb el que els contemporanis de l’autor feien a França o Alemanya, on aplicaven una mirada més acadèmica i menys divulgativa.
  4. La manera en què l’autor parla de la idea de canvi, evolució, revolució i adaptació ajuden a donar profunditat a aquests conceptes en el nostre ús actual.
  5. El llibre brilla especialment quan fa crítica velada d’alguns dels temes que hi presenta. Malgrat presentar-se com a progressista i oberturista, la seva mirada peca, per moments, d’una gran misogínia, homofòbia i xenofòbia. És un producte de la seva època i ha de ser llegit com a tal, encara que hi ha algunes frases que a ulls contemporanis resulten tremendament obsoletes per ser un text futurista.
  6. Per als interessats en els Future Studies, aquest text és molt rellevant per les notes i, sobretot, per la bibliografia que hi ha al final. Qui escriu això es considera un aficionat a aquest tema i desconeixia més de la meitat dels textos que hi referencia.

Crítiques professionals del llibre:

 


Si t’agrada aquest text, t’agradarà:

  • The Third Wave (secuela de este libro, también de Alvin Toffler)
  • Breve historia de la imagen (Michel Melot)

Categoria:


The Catch by The Hunter
Aquest article i el seu contingut formen part de The Catch, tanc d'inspiració estratègica de The Hunter al que et pots registrar per rebre i accedir a tots els continguts.
Em vull registrar
M'interessa per la meva marca
Si vols conèixer com 15 anys investigant i mapejant ens permeten fer recomanacions estratègiques, innovadores i rellevants, escriu-nos i et contactarem per conversar.
Vull saber més