Pitchfork
Link:
www.pitchfork.com
Quins sectors abasta:
Música
Per què he de consultar-lo:
L’evolució de Pitchfork en els darrers 10 anys converteix aquest mitjà digital especialitzat en música en un dels grans exemples de com una proposta de nínxol aconsegueix massificar-se sense perdre (gaire) la seva essència pel camí.
Pitchfork es pren la música seriosament. De fet, si llegeixes crítiques signades fa 10 anys veus que s’ho pren molt seriosament. De vegades, fins i tot massa. Aplicant molt de rigor i profunditat, Pitchfork donava als seus continguts una aura de superioritat moral. És impensable que el Pitchfork d’antany es fes ressò del darrer llançament de Justin Bieber: massa popular, molt mainstream, poca cosa a disseccionar.
Quan Condé Nast va comprar Pitchfork el 2015, el mitjà va començar a tractar el seu passat com un RTB per ampliar la seva cobertura en el sector musical i utilitzar el seu punt de vista per donar una nova dimensió a propostes musicals més populars. Encara que aquest moviment ha estat molt criticat pels experts, va ser en aquest moment quan va esdevenir un mitjà interessant per anar a cercar inspiració estratègica. Parla de Björk igual que ho fa de Beyoncé i, sí, també cobreix Justin Bieber.
Pitchfork continua tenint algunes de les millors firmes periodístiques i les seves seleccions i els seus rànquings són molt rellevants per entendre formats i l’estratègia i la innovació que hi ha al darrere del sector.
Cada quant consultar-lo:
Amb un cop per setmana n’hi hauria d’haver prou. Recomanem llegir-lo de manera horitzontal: no discriminar entre actualitat, crítiques, opinions i aglutinadors de contingut.
Quant temps hi dedico:
Repassar els continguts i centrar-se en aquells que són més inspiracionals no hauria d’ocupar-nos més de 15 minuts.
Com llegir-lo:
Pitchfork inspira la nostra estratègia per quatre motius principals:
- Crítiques: el mitjà és especialment conegut per les seves crítiques musicals. Més que pels mèrits d’una proposta concreta, és rellevant mirar el punt de vista que adopten els periodistes. Ens ajuda a entendre com els que es consideren insiders del sector veuen el seu món i l’entorn que els envolta.
- Branded Content: Pitchfork té una audiència molt fidel que s’identifica amb el món Premium més craft i artesanal. Els mateixos valors de la música alternativa s’estenen al cafè, la cervesa, el gelat, els esdeveniments… «October» és una vertical de Pitchfork que cobreix la cervesa artesanal i la seva relació amb la música i el lifestyle que l’acompanya. És un branded content per a AB-Inbev, la companyia cervesera més gran del món.
- Recopilacions i rànquings: no hi ha millor manera de connectar amb audiències millennials i Gen Z que utilitzar els títols que apareixen en els rànquings de Pitchfork en les nostres activacions i experiències.
- Estan en «L’air du temps» musical: les seves playlists, que pots escoltar a Spotify i al mateix mitjà, són la banda sonora de les sessions de treball internes de The Hunter.
