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Pitchfork

02/18/2021| 5 min

Qué sectores cubre:

Música

Por qué debo consultarlo:

La evolución de Pitchfork en los últimos 10 años convierte a este medio digital especializado en música en uno de los grandes ejemplos de cómo una propuesta de nicho consigue masificarse sin perder (demasiado) su esencia por el camino.

Pitchfork se toma la música en serio. De hecho, si lees críticas firmadas hace 10 años ves que se lo toma muy en serio. A veces, incluso demasiado. Aplicando mucho rigor y profundidad, Pitchfork daba a sus contenidos un aura de superioridad moral. Es impensable que el Pitchfork de antaño se haría eco del último lanzamiento de Justin Bieber: demasiado popular, muy mainstream, poco que diseccionar.

Cuando Condé Nast compró Pitchfork en 2015, el medio empezó a tratar su pasado como un RTB para ampliar su cobertura en el sector musical y usar su punto de vista para dar una nueva dimensión a propuestas musicales más populares. Aunque este movimiento ha sido muy criticado por expertos, fue en ese momento cuando se convirtió en un medio interesante para ir a buscar inspiración estratégica. Habla de Björk igual que de Beyoncé y, sí, también cubre a Justin Bieber.

Pitchfork sigue contando con algunas de las mejores firmas periodísticas y sus selecciones y rankings son muy relevantes para entender formatos y la estrategia e innovación que hay detrás del sector.

Cada cuánto consultarlo:

Una vez por semana debería ser suficiente. Recomendamos leerlo de forma horizontal: no discriminar entre actualidad, críticas, opiniones y aglutinadores de contenido.

Cuánto tiempo le dedico:

Repasar los contenidos y centrarse en aquellos que son más inspiracionales no debería llevarnos más de 15 minutos.


Cómo leerlo:

Pitchfork inspira nuestra estrategia por 4 motivos principales:

  1. Críticas: el medio es especialmente conocido por sus críticas musicales. Más que por los méritos de una propuesta concreta, es relevante mirar el punto de vista que adoptan los periodistas. Nos ayuda a entender cómo los que se consideran insiders del sector ven su mundo y el entorno que les rodea
  2. Branded Content: Pitchfork cuenta con una audiencia muy fiel que se identifica con el mundo Premium más craft y artesanal. Los mismos valores de la música alternativa se extienden al café, la cerveza, el helado, los eventos… “October” es un vertical de Pitchfork que cubre la cerveza artesanal y su relación con la música y el lifestyle que lo acompaña. Es un branded content para AB-Inbev, la compañía cervecera más grande del mundo.
  3. Recopilaciones y rankings: no hay mejor manera de conectar con audiencias millennials y Gen Z que usar en nuestras activaciones y experiencias los títulos que aparecen en los rankings de Pitchfork.
  4. Están en “L’air du temps” musical: sus playlists, que puedes escuchar en Spotify y en el propio medio, son la banda sonora de las sesiones de trabajo internas de The Hunter.

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