Future Luxe, de Erwan Rambourg

«Acquiring a luxury product (…) means becoming part of a tradition that is being reinterpreted and renewed by a creative vision»

«Luxury products are the ultimate purchase for people to wish to announce that they have arrived»

«Being environmentally friendly will be increasingly important to the up-and-coming luxury consumers»

Un libro interesante y revelador para conocer posibles avenidas de futuro para el sector del lujo y todas las categorías que aspiran a capturar su significado y valor.

Escrito de forma precisa y concisa (a veces parece una presentación PPT), los contenidos más interesantes bajo la mirada inspiracional y estratégica están en las descripciones que hace el autor sobre cómo las tensiones, necesidades, motivaciones, categorías y ocasiones han cambiado en el mundo del lujo y la aspiración en general.

1. La mirada global contemporánea: después de años en los que hemos estado bombardeados por textos que sólo miraban hacia Asia —concretamente a China— para explicar el futuro del lujo, por fin nos encontramos con un libro que tiene una mirada global, recuperando en su análisis mercados más maduros del sector.
2. Definiciones útiles para trabajar: muchos textos de referencia que hacen cronologías y cartografías del lujo tienden a ser muy inspiracionales, pero poco aplicables en nuestras decisiones. No es el caso de este libro. Por ejemplo, cuando Rambourg define lo que es lujo hoy día («The purchase of luxury tells you where you come from, which group you are part of, and offers an anchor, a reference point in an ever-changing world, an illusion that you are part of a bigger story»), nos permite trazar avenidas de futuro para nuestras decisiones.
3. Algunos aspectos del libro quedan más enunciados que tratados en profundidad. El autor pasa por los intrínsecos de forma más liviana que por todos los aspectos emocionales que deben encapsular compañías y marcas que quieran ser relevantes hoy para el consumidor.
4. Resulta refrescante que la lectura del texto esté intercalada con entrevistas a profesionales relevantes —no necesariamente famosos— y que el autor se esfuerce en no sucumbir a los juegos de espejos que propone el lujo como parte de su USP.
5. Este es un texto que puede ser leído empezando por el final, especialmente si no se tiene demasiado conocimiento de las empresas que forman parte del sector del lujo. El listado de players y el resumen de predicciones (páginas 231-235) permiten ir abriendo boca de lo que será el conjunto del libro.
6. Los capítulos dedicados a sectores que se han apropiado de los códigos del lujo —ya sea formalmente o porque comparten needs y motivaciones— son muy interesantes por su elevado componente inspiracional para aplicarlo a nuestras categorías. Es especialmente recomendable el capítulo 7: «The luxury of health».

Si te gusta este texto, te gustará: