Marcas challenger: del decir al hacer
¿Cuál es la tensión?
Las categorías de productos o servicios de nuestro entorno deben responder cada vez más rápido a los cambios en la vida de las personas. Con cada vez mayor frecuencia, aparecen nuevos escenarios donde los consumidores reclaman más innovación, más calidad o más variedad. En este sentido, acomodarse puede ser un problema, igual que ser reticente a evolucionar por miedo a perder lo que ya se tiene. Ser una marca líder no implica ser la marca que define una categoría. Hablamos en este caso de las marcas challenger.
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* Insight, Referentes y en qué fijarse, enfoque estratégico, dónde y cómo aplicarlo, cómo de innovador es, targets clave, quién lo está usando ya, otros aspectos clave a tener en cuenta, cómo ampliar información y cómo puedes compartirlo con tu red.
