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“El Madrileño”: ¿Cómo construir una marca masiva, relevante y contemporánea?

03/11/2021| Camila Mohr y Juan Ibañez| 10 min

EN UNA FRASE:

El reciente lanzamiento de El Madrileño, el nuevo disco de C. Tangana, es un reflejo de las consideraciones estratégicas que se deben tener hoy en día en el momento de construir una marca contemporánea, relevante y masiva.


EL GRAN TAKEOUT ESTRATÉGICO:

Se consolidan los nuevos «cómo hacer» a la hora de comunicar, innovar y activar en el mercado contemporáneo: colaboraciones globales, inclusión de diversas generaciones, hibridación de categorías, una perspectiva fluida sobre el origen, una forma de segmentar por intereses y una nueva mirada sobre la innovación.


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¿Por qué tengo que leer esto?

Porque nos enfrentamos a una nueva realidad en la que las personas exigen cambios, verdad y valor en las formas de hacer de las marcas. Ya no es suficiente con decir, sino que se vuelve imperativo actuar de forma diferente y relevante.

¿De qué estamos hablando?

El Madrileño, la nueva propuesta musical —que no solo álbum— de C. Tangana es un caso de éxito sobre los nuevos «cómo hacer» para marcas y compañías de cualquier industria y categoría, ya que en 24 horas consiguió colocar a siete de sus canciones en el Top 10 y a todo el álbum en el Top 50 de España.

  • Colaboraciones globales: un álbum con colaboraciones que ponen en valor una mirada subjetiva de la esencia y verdad «madrileña» como ciudad multicultural y que permiten una entrada con credibilidad a diversos mercados a través del «colaborador» local. Cada canción presenta una contribución distinta, con varios artistas que representan la realidad de Madrid y del mundo: Cuba, Argentina, Uruguay, Brasil, México, Estados Unidos y Francia, entre otros.
  • Transversal a todas las generaciones: trabaja la inclusión transgeneracional incluyendo contribuidores de todas las edades. De hecho, combina colaboraciones de artistas que aportan frescura y novedad, como Ed Maverick y Omar Apollo (de 20 y 22 años, respectivamente), con las de músicos consagrados que aportan una mirada basada en su experiencia y estilo consolidado: Kiko Veneno, Eliades Ochoa, José Feliciano, Toquinho y Andrés Calamaro, entre otros.
  • Hibridación de categorías (géneros y sonidos): de la misma manera que una marca decide explorar e innovar en otras categorías alejadas de su territorio, El Madrileño lo hace a través de una multiplicidad de géneros y sonidos. Desde el trap (origen del artista y terreno conocido por este), el folk, el pop, el flamenco, el rock and roll, la bossa nova, la bachata, el funk, el son, la copla y el pasodoble.
  • Perspectiva fluida sobre el origen: construye una nueva mirada sobre lo que significa el origen. Ya no es el «lugar de nacimiento», sino el espacio donde compartir, convivir e identificarse con un mismo lugar: «Madrid es de todos».
  • Una forma de segmentar por intereses: una sumatoria de decisiones cuidadas que construyen una propuesta integral igual de atractiva para públicos muy diversos. Las colaboraciones, los sonidos, lo audiovisual, la expresión gráfica y la difusión están llenas de guiños para aquellos consumidores más nicho, sin dejar de ser una propuesta de valor con ambición y resultados masivos (que domina lo más escuchado en España Spotify).
  • Innova sobre la innovación: una nueva perspectiva sobre la importancia de proponer cosas nuevas, ya no como algo excepcional y estanco en el tiempo, sino como una propuesta constante, ágil y sin miedo a equivocarse.

En conclusión, una lección sobre estrategias que evidencian la importancia de tener un posicionamiento sólido y una verdad de marca que sea brújula en el momento de pensar nuevos «cómos», a la hora de innovar, comunicar y extender una propuesta de valor de manera contemporánea.


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