Farrow & Ball: El color com a font de creació de contingut?
EN UNA FRASE:
El color es consolida com una de les fonts d’inspiració i creació de contingut més interessants per a les marques. Un concepte universal que convida a explorar-lo en detall, compartir-lo i posar-lo en valor com a part de la proposta global que fan les marques actualment.
EL GRAN TAKE-OUT ESTRATÈGIC:
Hem de posar en valor i compartir la tria, el procés, els matisos i els continguts que hi ha darrere de les seleccions de color que porten els nostres productes i marques.
Per què he de llegir això?
La nova realitat postCOVID té un efecte directe en la necessitat de les marques de compartir la seva veritat, els seus processos i la manera en què aquestes decisions beneficien els consumidors. El color és un recurs clau que, moltes vegades, obviem.
De què estem parlant?
L’ús del color va molt més enllà de la necessitat de diferenciar el nostre packaging, donar “uniformitat” als nostres missatges de comunicació i apropar productes als beneficis que volem transmetre (naturalitat, “luxe”…).
Darrere el color hi ha una enorme simbologia que convida ja no només a conèixer-la sinó a integrar-la en els nostres discursos i convertir-lo en una part estratègica de les nostres decisions i plans de contingut i comunicació.
Els colors parlen, expliquen coses. Igual que les olors o les textures, tenen una enorme capacitat de transmetre empatia, inspirar o traslladar-nos a moments concrets i evocar sensacions i emocions universals.
En el millor dels casos, confiem en la destresa de directors d’art o dissenyadors que s’encarreguen de donar forma a les nostres decisions, expressions i productes. En el pitjor, ens guiem únicament per la necessitat d’“apropiar-nos” d’un color en les categories en què operem.
En qualsevol cas, obviem una font riquíssima de continguts que ens ajudarà a connectar i mantenir converses de valor que enriqueixin la relació amb els nostres públics.
Farrow and Ball és una marca britànica de pintures que ha fet de la descripció de la seva paleta cromàtica una de les fonts clau de la seva diferenciació. Més enllà de la seva habilitat seleccionant, comissariant i combinant colors, ens hem de fixar en l’emocionalitat que hi posen quan detallen el que els fa especials.
Enllaços i en què em fixo:
- To i emocions que treballa
- Manera d’empatitzar amb consumidors que compren directament un producte que se sol adquirir a través d’un intermediari.
- Capacitat de vincular les necessitats i motivacions (inspirar, aspirar, projectar…) a la descripció dels seus colors.
PER QUÈ T'HA D'INTERESSAR:
El color és al centre de totes les nostres decisions, de l’essència i els valors de la nostra marca al color dels nostres productes i el packaging. La tria de colors és clau i amaga uns continguts que podem compartir amb els nostres públics.
Quina tensió està resolent:
Saber-ne més. Veritat de producte. Considerar “insiders” els consumidors.
Des d’una mirada estratègica:
El color és un element molt més estratègic al qual, en molts casos, no donem la importància i profunditat necessàries. I, encara més, no el compartim ni l’expliquem de la manera emocional que ajuda a l’engagement amb els nostres públics. A més, ens permet ampliar els valors de la nostra marca associant-nos al que es desprèn dels colors i matisos seleccionats.
A qui li pot interessar:
A tots, especialment si vestim la selecció d’un color de manera que tots els nostres públics també el puguin compartir a les seves xarxes.
On l’aplico:
Procés de selecció de nous packs, identitats de marca, variants i gammes.
Comunicació i continguts.
Com l’aplico:
Explicant amb detall i de manera divulgativa continguts que convidin als que els llegeixen a integrar-los en la narrativa. Utilitzant referències que tots els teus públics coneixen. Posant en valor la selecció i els contrastos entre colors, i ajudant a entendre el coneixement i métiér que hi ha darrere d’aquestes decisions.
Com d’innovador és:
L’ús del color com a eina estratègica de manera texturitzada i amb detall és estrany fora de les categories en què el color és clau (moda, decoració). Fer mirall amb aquestes categories i aprofitar-se’n ens pot diferenciar i ens ajudarà a trobar continguts i tons adequats.
Conceptes clau:
Color, paleta, contingut, insider.
EL VULL PER A LA MEVA EMPRESA O MARCA, QUÈ NECESSITO SABER?
Qui ja l’està fent servir:
Grans marques de decoració i moda que utilitzen el color com a eina clau no només per diferenciar els seus productes sinó per donar sentit emocional i conceptualitzar les seves col·leccions i propostes.
Coses que cal tenir en compte:
El món del color està sotmès a diferències culturals significatives. Igual que les olors i les textures, determinats colors (especialment els que no són els bàsics) signifiquen coses diferents per a cultures diferents. Cal documentar-se i conèixer aquestes variants.
Com me’n faig una idea més clara:
- Repassant el web de Farrow & Ball, comprant la seva carta de colors.
- Llegint https://www.phaidon.com/store/art/chromaphilia-9780714873510/
- Veient https://www.youtube.com/watch?v=JJAUTPtppYY
Com el comparteixo amb la meva xarxa:
“Pot ser que puguem utilitzar el color de la nostra marca o productes per alimentar el nostre relat, construir diferenciació, compartir les nostres intencions i emocions”
