Farrow & Ball: ¿El color como fuente de creación de contenido?
EN UNA FRASE:
El color se consolida como una de las fuentes de inspiración y creación de contenido más interesantes para las marcas. Un concepto universal que invita a ser explorado en detalle, compartido y puesto en valor como parte de la propuesta global que hacen las marcas hoy.
EL GRAN TAKE OUT ESTRATÉGICO
Debemos poner en valor y compartir la elección, proceso, matices y contenidos que hay detrás de las selecciones de color que visten nuestros productos y marcas.
¿Por qué tengo que leer esto?
La nueva realidad postcovid tiene un efecto directo en la necesidad de las marcas de compartir su verdad, sus procesos y la forma en la que estas decisiones benefician a los consumidores. El color es un recurso clave que obviamos en muchos casos.
¿De qué estamos hablando?
El uso del color va mucho más allá de la necesidad de diferenciar nuestro packaging, dotar de “uniformidad” a nuestros mensajes de comunicación y acercar productos a los beneficios que queremos transmitir (naturalidad, “lujo”…).
El color tiene detrás una enorme simbología que invita ya no solo a conocerla sino a integrarla en nuestros discursos y hacer de él una parte estratégica en nuestras decisiones y planes de contenido y comunicación.
Los colores hablan, explican cosas. Igual que los olores o las texturas, tienen una enorme capacidad de transmitir empatía, inspirar o trasladarnos a momentos concretos y evocar sensaciones y emociones universales.
En el mejor de los casos confiamos en la destreza de directores de arte o diseñadores que se encargan de dar forma a nuestras decisiones, expresiones y productos. En el peor, nos guiamos únicamente por la necesidad de “apropiarnos” de un color en las categorías en las que operamos.
En cualquier caso, obviamos una fuente riquísima de contenidos que nos ayudará a conectar y mantener conversaciones de valor que enriquezcan la relación con nuestros públicos.
Farrow and Ball es una marca británica de pinturas que ha hecho de la descripción de su paleta cromática una de las fuentes clave de su diferenciación. Más allá de su habilidad seleccionando, comisariando y combinando colores, debemos fijarnos en la emocionalidad que ponen cuando detallan lo que los hace especiales.
Links y en qué me fijo:
- Tono y emociones que trabaja
- Forma de empatizar con consumidores que compran directamente un producto que se suele adquirir a través de un intermediario.
- Capacidad de vincular las necesidades y motivaciones (inspirar, aspirar, proyectar…) a la descripción de sus colores.
POR QUÉ DEBE INTERESARTE:
El color está en el centro de todas nuestras decisiones, de la esencia y valores de nuestra marca al color de nuestros productos y al packaging. Las elecciones de color son clave y esconden unos contenidos que podemos compartir con nuestros públicos.
Qué tensión está resolviendo:
Conocer más. Verdad de producto. Considerar “insiders” a los consumidores.
Desde una mirada estratégica:
El color es un elemento mucho más estratégico al que en muchos casos no damos la importancia y profundidad necesarios. Y lo que es más, no lo compartimos ni lo explicamos de la forma emocional que ayuda al engagement con nuestros públicos. Nos permite además ampliar los valores de nuestra marca asociándonos a los que se desprenden de los colores y matices seleccionados.
A quién le puede interesar:
A todos, especialmente si vestimos la selección de un color de forma que todos nuestros públicos puedan compartirlo también con sus redes.
Dónde lo aplico:
Proceso de selección de nuevos packs, identidades de marca, variantes/gamas.
Comunicación y contenidos.
Cómo lo aplico:
Explicando con detalle y de forma divulgativa contenidos que inviten a los que lo leen a integrarlos en la narrativa. Usando referencias conocidas por todos tus públicos. Poniendo en valor la selección y los contrastes entre colores, y ayudando a entender el conocimiento y métiér que hay detrás de estas decisiones.
Cómo de innovador es:
El uso del color como herramienta estratégica de forma texturizada y con detalle es raro fuera de las categorías en las que el color es clave (moda, decoración). Hacer espejo con estas categorías y aprovecharse de ello nos puede dar diferenciación y nos ayudará a encontrar contenidos y tonos adecuados.
Conceptos clave:
Color, paleta de color, contenido, insider.
LO QUIERO PARA MI COMPAÑÍA/MARCA, ¿QUÉ NECESITO SABER?
Quién lo está usando ya:
Grandes marcas de decoración y moda, que usan el color como herramienta clave ya no solo para diferenciar sus productos sino para dar sentido emocional y conceptualizar sus colecciones y propuestas.
Cosas que hay que tener en cuenta:
El mundo del color está sometido a diferencias culturales significativas. Al igual que los olores y las texturas, determinados colores (especialmente los que no son los básicos) significan cosas diferentes para culturas diferentes. Hay que documentarse y conocer estas variantes.
Cómo me hago una idea más clara:
- Repasando la web de farrow&ball, comprando su carta de colores.
- Leyendo https://www.phaidon.com/store/art/chromaphilia-9780714873510/
- Viendo https://www.youtube.com/watch?v=JJAUTPtppYY
Cómo lo comparto con mi red:
“Es posible que en el color de nuestra marca/productos podamos usarlo para alimentar nuestro relato, construir diferenciación, compartir nuestras intenciones/emociones“
