The Catch icon
Catch of the week

El propósito sin compromisos no sirve para nada

11/19/2021| Daniel Córdoba-Mendiola| 2 min
11

¿Cuál es la tensión?

Todas las empresas y compañías quieren tener un propósito, pero pocas son conscientes de qué implica y en qué se basa.

Cada cierto tiempo se pone de moda un concepto en el mundo del marketing y la innovación. Hemos tenido que aprender a ser “agile”, tener en cuenta el “tipping point”. Ahora es la era de los propósitos. No hay compañía ni marca que no haya invertido tiempo y dinero en saber y escribir de forma impecable para qué ha venido al mundo.

Pero el propósito no sirve de nada si no va acompañado de un set de compromisos claros.

Antes de pelearse por la semántica de la frase, esta debe estar construida sobre las obligaciones que la compañía y/o marca se impone, sobre los mecanismos de control que mostrarán que lo estamos consiguiendo y los KPI que nos demuestran que podemos compartirlo.

No hace falta asumir compromisos imposibles, aunque sí deben ser reales y asumibles. Eso significa pararse a pensar, coordinar equipos transversales internos, asignar presupuesto y posiblemente hacer cambios en la producción o en el RTC.

Y lo más importante, no comunicar nada hasta que hayamos empezado. No hay nada peor que comunicar planes e intenciones que luego no se pueden llevar a cabo. Las palabras, en un metaverso social, ya no se las lleva el viento.


Inicia sesión para seguir leyendo

Sólo con tener una cuenta puedes acceder al resto del contenido* y descargarte el PDF, es gratis.
* Insight, Referentes y en qué fijarse, enfoque estratégico, dónde y cómo aplicarlo, cómo de innovador es, targets clave, quién lo está usando ya, otros aspectos clave a tener en cuenta, cómo ampliar información y cómo puedes compartirlo con tu red.

Gracias por leer The Catch



The Catch by The Hunter
Este artículo y su contenido forman parte de The Catch, tanque de inspiración estratégica de The Hunter al que te puedes registrar para recibir y acceder a todos los contenidos.
Quiero registrarme
Me interesa para mi marca
Si quieres conocer cómo 15 años investigando y mapeando nos permiten hacer recomendaciones estratégicas, innovadoras y relevantes, escríbenos y te contactaremos para conversar.
Quiero saber más