¿Tienes una marca sostenible o una marca comprometida? El caso de los Golden Globes
EN UNA FRASE
La evolución del concepto «sostenibilidad» nos obliga a reforzar el compromiso de nuestras marcas para no quedarnos atrás.
EL GRAN TAKEOUT ESTRATÉGICO:
Para muchos sectores, la sostenibilidad se ha vuelto una cuestión de supervivencia. Cada vez surgen más agentes —organismos, marcas, comunidades y personas— con una visión ambiciosa, en términos de sostenibilidad, que está desbancando y volviendo obsoletas propuestas hegemónicas que creíamos eternas.
Por qué es interesante
Desde finales de los 80 y principios de los 90, el concepto de sostenibilidad no ha parado de evolucionar. Si bien en un primer momento la idea de sostenibilidad surgió para generar un debate sobre la relación entre sociedad y medioambiente, hoy podemos afirmar que el medioambiente es una pieza más de un intrincado tablero de ajedrez que está poniendo en jaque a muchas marcas de nuestro entorno.
Así, hablar hoy de sostenibilidad alude a una red entrelazada de relaciones sistémicas entre lo económico, lo ecológico y lo social. Es decir, lo ecológico es fundamental, pero no lo único. Una propuesta realmente sostenible también deberá incluir la economía (en términos de desarrollo y prosperidad) y la sociedad en su conjunto (justicia social, diversidad, igualdad…).
El caso de los Golden Globes es un ejemplo de ello. Esta ceremonia ha sufrido la cancelación de su emisión en 2022 por parte de la NBC. El motivo han sido las amplias críticas por falta de diversidad racial en la composición del jurado de la Asociación de la Prensa Extranjera de Hollywood (HFPA), una organización sin ánimo de lucro encargada de la organización del evento.
Ante estas críticas, algunas compañías como Netflix o WarnerMedia anunciaron que no participarían en el evento. Seguidamente, varios actores —entre los que destacan Ellen Pompeo, Shonda Rhimes, Kerry Washington, Judd Apatow, Patton Oswalt, Jurnee Smollett, Ava DuVernay o Sterling Brown— se sumaron a las críticas. Tom Cruise también lo hizo con un gesto simbólico: devolviendo los honores recibidos en el pasado.
Esta situación es un claro ejemplo de cómo la falta de compromiso por parte de una marca puede provocar una seria amenaza de desaparición. La industria del cine estadounidense ha recibido multitud de críticas en su conjunto por la falta de diversidad racial y de género en los premios, jueces, nominados… En este sentido, los Premios Óscar no han sido una excepción. Tras la polémica derivada del #OscarsSoWhite, la organización ha establecido nuevos criterios para promover la diversidad, que se harán efectivos a partir de 2024. Es la manera que tienen los Óscar de dar respuesta a una realidad que exige la opinión pública, aunque no esté regulada como tal en una ley. Es la manera de demostrar que frente a la sostenibilidad «reglada», hay marcas que se comprometen y que avanzan cambios de forma proactiva.
¿Qué tensión está resolviendo?
Sin un futuro sostenible en términos sociales, económicos y ecológicos, no habrá futuro.
¿Qué need hay detrás?
Búsqueda del bienestar global.
¿Qué oportunidades estratégicas detectamos?
- Repensar la propuesta de valor de nuestra marca para que los compromisos sean parte de su ADN.
- Ser un game-changer en categorías que no han puesto el foco de manera determinante en la sostenibilidad.
- Conectar con nuevas audiencias sensibles hacia la sostenibilidad.
- Contemporaneizar nuestra marca en su conjunto.
- Premiunizar nuestra marca.
