The Catch icon
Catch of the week

“El Madrileño”: Com construir una marca massiva, rellevant i contemporània?

03/11/2021| Camila Mohr y Juan Ibañez| 10 min

EN UNA FRASE:

El llançament recent d’«El Madrileño», el nou disc de C. Tangana, és un reflex de les consideracions estratègiques que avui dia cal tenir en compte en el moment de construir una marca contemporània, rellevant i massiva.


EL GRAN TAKEOUT ESTRATÈGIC:

Es consoliden els nous «com fer» a l’hora de comunicar, innovar i activar en el mercat contemporani: col·laboracions globals, inclusió de diverses generacions, hibridació de categories, una perspectiva fluida sobre l’origen, una manera de segmentar per interessos i una nova mirada sobre la innovació.


11

Per què he de llegir això?

Perquè ens enfrontem a una nova realitat en què les persones exigeixen canvis, veritat i valor en les maneres de fer de les marques. Ja no n’hi ha prou a dir les coses, sinó que actuar d’una manera diferent i rellevant esdevé imperatiu.

De què estem parlant?

El Madrileño, la nova proposta musical —que no només àlbum— de C. Tangana és un cas d’èxit sobre els nous «com fer» per a marques i companyies de qualsevol indústria i categoria, ja que en 24 hores va aconseguir col·locar set de les seves cançons en el Top 10 i tot l’àlbum en el Top 50 d’Espanya.

  • Col·laboracions globals: un àlbum amb col·laboracions que reivindiquen una mirada subjectiva de l’essència i veritat «madrilenya» com ciutat multicultural i que permeten una entrada amb credibilitat a diversos mercats a través del «col·laborador» local. Cada cançó presenta una contribució diferent, amb diversos artistes que representen la realitat de Madrid i del món: Cuba, l’Argentina, l’Uruguai, el Brasil, Mèxic, els Estats Units i França, entre d’altres.
  • Transversal a totes les generacions: treballa la inclusió transgeneracional, incloent-hi contribuïdors de totes les edats. De fet, combina col·laboracions d’artistes que aporten frescor i novetat, com ara Ed Maverick i Omar Apollo (de 20 i 22 anys, respectivament), amb les de músics consagrats que aporten una mirada basada en la seva experiència i el seu estil consolidat: Kiko Veneno, Eliades Ochoa, José Feliciano, Toquinho i Andrés Calamaro, entre d’altres.
  • Hibridació de categories (gèneres i sons): de la mateixa manera que una marca decideix explorar i innovar en altres categories allunyades del seu territori, El Madrileño ho fa a través d’una multiplicitat de gèneres i de sons. Des del trap (origen de l’artista i un terreny que coneix molt bé), el folk, el pop, el flamenc, el rock and roll, la bossa nova, la bachata, el funk, el son, la copla i el pasdoble.
  • Perspectiva fluida sobre l’origen: construeix una nova mirada sobre el que significa l’origen. Ja no és el «lloc de naixement», sinó l’espai on compartir, conviure i identificar-se amb un mateix lloc: «Madrid és de tots».
  • Una manera de segmentar per interessos: una sumatòria de decisions cuidades que construeixen una proposta integral igual d’atractiva per a públics molt diversos. Les col·laboracions, els sons, l’audiovisual, l’expressió gràfica i la difusió estan plenes de picades d’ullet per als consumidors més «nínxol», sense deixar de ser una proposta de valor amb ambició i resultats massius (que domina allò que més s’escolta a España Spotify).
  • Innova sobre la innovació: una nova perspectiva sobre la importància de proposar coses noves, no ja com una cosa excepcional i estanca en el temps, sinó com una proposta constant, àgil i sense por a equivocar-se.

En conclusió, una lliçó sobre estratègies que evidencien la importància de tenir un posicionament sòlid i una veritat de marca que sigui brúixola en el moment de pensar nous «coms», a l’hora d’innovar, comunicar i estendre una proposta de valor de manera contemporània.


Inicia sessió per seguir llegint

Només amb tenir un compte pots accedir a la resta del contingut* i descarregar-te el PDF, és gratis.
*Insight, referents i en què fixar-se, enfoc estratègic, on i com aplicar-ho, com és d’innovador, qui ja l’està fent servir, altres aspectes clau a tenir en compte, com ampliar información i com pots compartir-ho amb la teva xarxa.

Gràcies per llegir The Catch



The Catch by The Hunter
Aquest article i el seu contingut formen part de The Catch, tanc d'inspiració estratègica de The Hunter al que et pots registrar per rebre i accedir a tots els continguts.
Em vull registrar
M'interessa per la meva marca
Si vols conèixer com 15 anys investigant i mapejant ens permeten fer recomanacions estratègiques, innovadores i rellevants, escriu-nos i et contactarem per conversar.
Vull saber més