The Catch icon
Catch of the week

FORD: Com legitimar heritages de marca avui dia?

05/13/2021| Juan Ibañez| 10 min

EN UNA FRASE:

Hem començat a veure legacy brands que, per legitimar-se en la contemporaneïtat, fan servir noves estratègies per reivindicar la seva història i utilitzar-la com un actiu al servei de la seva diferenciació i alineada amb les exigències del consumidor contemporani.


EL GRAN TAKEOUT ESTRATÈGIC:

Històricament els brand spaces han estat sempre una de les grans eines de les marques i les companyies per a la construcció de relats rellevants i diferencials sobre el seu origen, el seu llegat i la seva contribució. Aquesta ha estat la raó per la qual aquests espais han estat considerats els més idonis per contar, exposar i exhibir entranyes i veritats.

 La conjuntura actual, potenciada per la COVID, ha creat un espai d’oportunitat perquè les marques i les companyies puguin complementar les estratègies que exigeixen fiscalització i ús de codis museístics. S’obren oportunitats per crear noves maneres de presentar la història i la contribució connectades amb les tendències d’època: situant el consumidor contemporani al centre, col·laborant-hi i amb una humanitat que adquireix un pes central a través de nous canals —fet que permet connectar amb els nous hàbits a través de codis accessibles— i amb veritat.


11

Per què he de llegir això?

Considerar noves maneres de compartir la història de marques i companyies permet ubicar-les en un pla menys totèmic i més dialogant. El seu impacte és més gran i millor, igual que la seva diferenciació, ja que ajuden a la construcció d’equity des d’una mirada contemporània i inclusiva.

De què estem parlant?

La col·laboració de Ford, líder en la indústria de l’automòbil, amb Ter, creadora de contingut experta a vincular la cultura pop amb temes més elevats com ara l’arquitectura, l’art i el disseny, mostra potencials noves avingudes per compartir la història de marques i companyies.

Aquests vincles, a més de ser l’estratègia d’algunes legacy brands per legitimar la seva història de manera més rellevant i connectant amb un públic més divers (milions de subscriptors que majoritàriament són Gen Z i millennials), és també un cas d’èxit que connecta amb diverses tendències de la contemporaneïtat:

  • Col·laboració en la creació de continguts: no tan sols construeix en línia col·laborativa, sinó que ho fa amb l’objectiu clar de generar contingut de qualitat que transcendeixi un punt de vista que pot resultar egocèntric i narcisista. Transcendim d’aprofitar la base d’impacte d’un influencer per visibilitzar un missatge, per col·laborar en la construcció d’un relat rigorós que interpreta la història de la marca des d’un punt de vista extern i propi.
  • Amb humanitat: personificant la marca i fent «viure» la seva història no com una narració prístina i estàtica, sinó a través de diversos personatges i protagonistes que són part del present (gerents, operaris, etc.) i que reinterpreten i treballen, en el seu dia a dia, amb aquest patrimoni i aquesta herència.
  • Nous canals: relegant els codis museístics i fiscalitzats típics dels brand spaces i que molts cops generen certa distància amb el públic —per la seva «introspecció» i per posicionar les marques com a expertes o educadores sobre un tema— i, per contra, donant-li veu a la marca des d’un altre lloc i a través de canals més dinàmics i creïbles.
  • Connectant amb la nova realitat: una realitat que, potenciada per la COVID, ens ha portat i ha accelerat nous hàbits que algunes marques han sabut capitalitzar. Aquesta estratègia té la tecnologia com a aliada, ja que permet que la història de marca viatgi cap al consumidor de manera fluida, sense imposicions ni obligacions (la diferència entre poder connectar amb històries de marca des de casa versus haver d’anar proactivament a un brand space).
  • Amb codis accessibles i contemporanis: la marca deixa que un altre parli per ella, aconseguint un llenguatge més accessible, menys rígid i més personal. També deixa de costat el manual de marca, moltes vegades limitant, per adaptar-se als codis estètics i ritmes del col·laborador.
  • Amb veritat: el rigor no es posa en joc. Col·laborar i interpretar una història des d’altres canals i amb altres codis i llenguatges no significa en cap moment deixar de banda la precisió i la veracitat del contingut.

En resum, hi ha una nova manera de reivindicar heritages i històries de marques que s’allunya de l’encartonada i egòlatra estratègia museística i que permet que les marques es legitimin i diferenciïn en la contemporaneïtat.


Inicia sessió per seguir llegint

Només amb tenir un compte pots accedir a la resta del contingut* i descarregar-te el PDF, és gratis.
*Insight, referents i en què fixar-se, enfoc estratègic, on i com aplicar-ho, com és d’innovador, qui ja l’està fent servir, altres aspectes clau a tenir en compte, com ampliar información i com pots compartir-ho amb la teva xarxa.

Gràcies per llegir The Catch



The Catch by The Hunter
Aquest article i el seu contingut formen part de The Catch, tanc d'inspiració estratègica de The Hunter al que et pots registrar per rebre i accedir a tots els continguts.
Em vull registrar
M'interessa per la meva marca
Si vols conèixer com 15 anys investigant i mapejant ens permeten fer recomanacions estratègiques, innovadores i rellevants, escriu-nos i et contactarem per conversar.
Vull saber més