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¿Cómo adaptar la artesanía a la contemporaneidad?

05/06/2021| Camila Mohr| 10 min

EN UNA FRASE:

Las marcas artesanas actualizan las formas de hacer negocio y generar valores vinculados al consumo, respondiendo y conectando con las necesidades del consumidor contemporáneo.


EL GRAN TAKEOUT ESTRATÉGICO:

Las marcas artesanas incorporan, a la noción clásica de lo artesanal —vinculada con la exclusividad, estética, tradición y maestría técnica—, un enfoque más inclusivo, ideológico y abierto, clave para conectar con el consumidor en el contexto actual.


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¿Por qué tengo que leer esto?

La exclusividad, estética, tradición y maestría técnica en las marcas artesanales sigue siendo muy relevante para quien las consume. Sin embargo, ya no basta solo con generar algo que se exhibe exteriormente, sino que además hay que crear algo que se siente y cree interiormente. Es decir, que el valor de una marca artesanal reside por igual en lo físico y lo estético como en lo conceptual e ideológico.

¿De qué estamos hablando?

La artesanía es un claro reflejo de la cultura y la sociedad a lo largo de la historia. Observarla nos ayuda a entender las claves de un contexto social, sus valores e ideologías, sus paisajes, recursos e historias.

¿Y qué nos enseñan las marcas artesanas de hoy de la cultura y sociedad actual? Que el consumo de lo artesanal y su forma de generar valor se está transformando.

En muchos casos, las personas atribuyen valores obsoletos al término artesanía porque principalmente lo vinculan con una mirada arcaica de latradición y la maestría técnica, valores que quedan un poco alejados de la cultura de hoy, mucho más inclusiva, sostenible, comunicativa e ideológica.

No obstante, existen ya propuestas artesanas que están transformando el concepto y valor de la artesanía en torno a atributos diferenciales y de época:

  • Inclusividad: las conexiones personales y horizontales entre las marcas artesanas y sus consumidores, competidores y colaboradores, cultivan relaciones íntimas e inclusivas, generando una idea de comunidad en la que la conversación es constante.
  • Punto de vista: más allá de la estética, la exclusividad o la técnica, las nuevas marcas artesanas comunican a sus públicos sus compromisos con la sociedad y el medio ambiente o su ideología, con el foco puesto en su mirada del mundo y la industria.
  • Apertura: los nuevos artesanos conservan la especialidad en la técnica y maestría de su oficio, a la cual le agregan la apertura, expansión y difusión de ese saber hacer a través de la educación, de tal modo que ya no es el artesano el único que tiene el conocimiento y saber hacer de sus productos, sino que educa al consumidor para que, si así lo desea, lo pueda hacer por si mismo.

 Admirar estas propuestas evidencia que, para continuar siendo relevantes en la contemporaneidad, no es necesario olvidar los valores clásicos, sino que hay actualizarlos de forma empática y auténtica, siempre de la mano del consumidor.


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