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¿Cómo adaptar la artesanía a la contemporaneidad?

05/06/2021| Camila Mohr| 10 min

EN UNA FRASE:

Las marcas artesanas actualizan las formas de hacer negocio y generar valores vinculados al consumo, respondiendo y conectando con las necesidades del consumidor contemporáneo.


EL GRAN TAKEOUT ESTRATÉGICO:

Las marcas artesanas incorporan, a la noción clásica de lo artesanal —vinculada con la exclusividad, estética, tradición y maestría técnica—, un enfoque más inclusivo, ideológico y abierto, clave para conectar con el consumidor en el contexto actual.


¿Por qué tengo que leer esto?

La exclusividad, estética, tradición y maestría técnica en las marcas artesanales sigue siendo muy relevante para quien las consume. Sin embargo, ya no basta solo con generar algo que se exhibe exteriormente, sino que además hay que crear algo que se siente y cree interiormente. Es decir, que el valor de una marca artesanal reside por igual en lo físico y lo estético como en lo conceptual e ideológico.

¿De qué estamos hablando?

La artesanía es un claro reflejo de la cultura y la sociedad a lo largo de la historia. Observarla nos ayuda a entender las claves de un contexto social, sus valores e ideologías, sus paisajes, recursos e historias.

¿Y qué nos enseñan las marcas artesanas de hoy de la cultura y sociedad actual? Que el consumo de lo artesanal y su forma de generar valor se está transformando.

En muchos casos, las personas atribuyen valores obsoletos al término artesanía porque principalmente lo vinculan con una mirada arcaica de latradición y la maestría técnica, valores que quedan un poco alejados de la cultura de hoy, mucho más inclusiva, sostenible, comunicativa e ideológica.

No obstante, existen ya propuestas artesanas que están transformando el concepto y valor de la artesanía en torno a atributos diferenciales y de época:

  • Inclusividad: las conexiones personales y horizontales entre las marcas artesanas y sus consumidores, competidores y colaboradores, cultivan relaciones íntimas e inclusivas, generando una idea de comunidad en la que la conversación es constante.
  • Punto de vista: más allá de la estética, la exclusividad o la técnica, las nuevas marcas artesanas comunican a sus públicos sus compromisos con la sociedad y el medio ambiente o su ideología, con el foco puesto en su mirada del mundo y la industria.
  • Apertura: los nuevos artesanos conservan la especialidad en la técnica y maestría de su oficio, a la cual le agregan la apertura, expansión y difusión de ese saber hacer a través de la educación, de tal modo que ya no es el artesano el único que tiene el conocimiento y saber hacer de sus productos, sino que educa al consumidor para que, si así lo desea, lo pueda hacer por si mismo.

 Admirar estas propuestas evidencia que, para continuar siendo relevantes en la contemporaneidad, no es necesario olvidar los valores clásicos, sino que hay actualizarlos de forma empática y auténtica, siempre de la mano del consumidor.


Links y en qué me fijo:

Lantoki

  • Creación de piezas atemporales y durables.
  • Made-to-order o small batches priorizando la producción sostenible.
  • Producción y tiempos humanos.
  • Hibridación de modelos de negocios: taller, showroom y tienda en un mismo sitio.
  • La educación como valor fundamental de las nuevas marcas.

 


POR QUÉ DEBE INTERESARTE:

Porque la artesanía y las marcas artesanas emergentes son grandes diseñadores de la contemporaneidad y la cultura.

Qué tensión está resolviendo:

La artesanía revisada conecta con los valores y resuelve tensiones de la contemporaneidad: mayor cercanía, consumo local y sostenible, y la inspiración y el estímulo para el consumidor en el desarrollo de su construcción personal.

Desde una mirada estratégica:

Cómo adaptar un posicionamiento a la nueva realidad y activarlo en todos los touchpoints con los consumidores y públicos.

A quién le puede interesar:

Todas las marcas, especialmente las de moda y decoración que han construido fuertemente sobre un legado basado en la exclusividad, la tradición y el métier.

Dónde lo aplico:

En el posicionamiento y los compromisos de la marca, pasando por el desarrollo de contenidos, experiencias o servicios, y hasta el rol del retail para la marca como generador de comunidad o espacio de aprendizaje.

Cómo lo aplico:

  • Planteando compromisos sociales y medio ambientales que traen una nueva forma de hacer a la industria, con el foco puesto en una producción más sostenible y humanizada.
  • Desarrollando entornos de comunicación directa con el consumidor, por ejemplo, a través de las tiendas, convirtiéndolas en espacios donde, además de venta, se generen conversaciones.
  • Compartiendo los valores y enseñando sobre las formas de hacer, no solo desde lo discursivo o la comunicación, sino también desde lo práctico.

 Cómo de innovador es:

La artesanía y los diseñadores emergentes, en general, aún están desconectados de la producción masiva, por lo que proponen visiones alternativas e innovadoras sobre cómo pensar la industria, sin seguir las reglas o lo establecido.

Conceptos clave:

artesanía, marcas artesanas, sostenibilidad


LO QUIERO PARA MI COMPAÑÍA/MARCA. ¿QUÉ NECESITO SABER?

Quién lo está usando ya:

Marcas del mundo de la moda y la decoración están repensando sus formas de conectar con el consumidor contemporáneo construyendo sobre nuevas visiones de la industria. Apuestan por producir solo lo que se pide, crear piezas atemporales e idear procesos educativos donde poder compartir su forma de hacer con el mundo.

Cosas a tener en cuenta:

  • Colaborar y crear comunidad, por más pequeña que sea, es clave para conectar con los consumidores hoy.
  • Los consumidores hoy compran ideas además de productos, por lo que poder tener una ideología clara y sólida en el tiempo es clave.
  • Estar en contacto constante con los públicos y ponerlos en el centro, esto nos ayudará a tener su pulso y poder dar respuestas a sus intereses.

Cómo lo comparto con mi red:

«Las marcas artesanas emergentes nos enseñan claves para repensarnos en el futuro»



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